Hoje em dia podem variar de cor mas no início a cor das chicletes tinha o mesmo tom uniforme, o cor de rosa. Pode-se pensar que tem a ver com o sabor ou por ser uma cor quente e apelativa. Pode numa fase posterior ter realmente havido uma relação entre a cor e o sabor, como no caso do tom verde para o sabor a mentol, mas a razão do rosa inicial é bem diferente do que se possa imaginar. O seu inventor só tinha no momento corante cor de rosa pelo que essa cor ficou como referência futura.