Muito do sucesso das vendas dos diferentes produtos está, além da qualidade, dependente da publicidade que lhe é feita. E desde o aparecimento da televisão, foi este o veículo ideal para as empresas tornarem os seus produtos apetecidos. Só que o processo é complicado e para um bom anúncio ficar perfeito são necessárias dezenas de filmagens e tentativas. Com bens alimentares haveria um desperdício enorme. Por isso em muitos anúncios de leite este é substituído por uma mistura de água com tinta branca.
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